包装设计是一门集适用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术迷信。它不只使产物具备既平安又英俊的外套，在本日更是成为一种强有力的营销对象。
包装设计的观点
从字面上讲，“包装”一词是并列布局，“包”即包裹，“装”即装潢，意思是把物品包裹、装潢起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的资料把器械裹起来，其基本目的是使器械不容易受损，便利运输，这是适用迷信的领域，是属于物质的观点；“装”指事物的润饰装点。这是指把包裹好的器械用分歧的伎俩停止丑化装潢，使包裹在表面看上去更英俊，这是美学领域，是属于文明的观点。纯真的讲“包装”是将这两种观点正当有效地融为一体。
包装设计中的功能性永久是第一位的，不管设计如何的外型都应付与它简练的准则，相符人体工学的布局，组成一种对产物平安，对使用者便利的包装。
偶然设计者会一味寻求新鲜的资料和别致的外型，从而忘怀包装的基本请求，平安可靠性和便利性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机器、电子科技等产物包装中，这一点尤其紧张。
包装设计的内在
包装设计在满意产物的基本请求以后，咱们应更多斟酌的是设计中的内在部门。如果说包装设计的观点是无衣饰艺术包裹、润饰的人体，包装设计的表示情势是人的穿着打扮服装的话，那末，包装设计的内在便是这个人的精力文明思惟。一个人的打扮服装能反应他的思惟和教养层面，包装设计也能反应出产物、品牌、企业等分歧的内在。
起首，咱们要找到产物的共性特色，统一年纪条理的人有着分歧的脾气特性，产物也是同样。同类型的产物也有其本身的特性。比拟同类产物找出异同点，针对目的市场分别花费阶级，给产物停止精确的定位，相符产物光显共性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产物为例，它定位在生动、豁达、爱好寻求的青年一族。针对这一花费层生理，从设计的原素上取自青年人具备代表性的衣饰--牛崽裤，颜色上则应用了黄、蓝比较，作风简练。产物一投放市场就遭到宽大青年人的迎接，迩来又成为情人节的新宠之一。这是其光显的共性特性所决定的。
其次，在给产物付与人性化的共性特性以后，包装设计还要反应商品品牌内在。“搂搂抱抱”在获得宽大青年人承认的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的回升而不得人心，在青年人的认识行动中传播开来，代表年青、活气、轻松、甜美的品牌抽象也得以建立。
再次，包装也是企业文明抽象的积聚和反应。
包装为产物而设计，产物出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文明抽象。好比：适口可乐的包装设计不只付与的产物品牌内在，更是适口可乐企业文明积聚的一种反应。那种生机勃勃、热忱似火的企业精力已渗入渗出世界各地，每当适口可乐的包装出现时，人们总会感触感染获得适口可乐公司那固有的文明精华。
末了，包装设计也表现出一定的地区民族文明。
这一点在食物业包装设计中表现的尤其凸起。比方：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种纯真饮料来理
解，而西方人则把茶注入了更多的文明秘闻，从而形成为了西方特有的“茶文明”，天然器械方的茶叶包装的作风上也就分歧。又如酒类包装，西方人对酒的懂得趋势于权利的意味，付与它高尚、豪华的抽象，包装也多采纳富丽的外型和颜色，纵然平民化的啤酒，在包装设计作风中也能看出寻求刁悍力气的一壁。而西方人对酒则趋势精力性，付与它更多的感情颜色。前人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲朋团圆或分别时饮用，更多的是借酒抒发感情，是以包装也多为精力化的一壁，总体上清爽高雅，惹人遐想和遐思。
包装设计的表示
包装设计的表示平日由平面的包裹性设计与平面的装潢性设计组成。
平面外型形成为了包装的基本性外型。 迩来，跟着新资料的开辟和应用也为包装设计的外型供给了更大的空
间，传统资料，如：纸、木料、布……再也不是独一的抉择。新型再生资料和环保性资料等也使包装设计有了更多的成长情势。
从平面装潢上讲，颜色的应用也再也不停顿于传统的懂得熟悉上，如：食物业中，传统观点觉得应多用易于发生食欲的寒色疗养行设计，但如“趣多多”食物在颜色上则应用了传统产业包装设计中应用的蓝色，“怡口莲”食物也用了平日被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食物业中的桔色。如许的例子另有许多，它们一反常态的颜色理念给花费者留下深入的第一印象，使产物品牌抽象不得人心，为进步贩卖施展了不可忽视的感化。除颜色身分，图形笔墨也是平面视觉后果中不可忽视的身分，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产物。人们并没有把它们所归入产业品或食物的行列中。缘故原由是设计者在转变颜色的同时，牢牢捉住产物原有的本色特性，在图片、图形、视觉符号等元素上精确反应了产物的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的缘故原由，也是制胜的纪律。
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