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新闻标题:包装设计中的色彩与情感
更新时间:2013/9/23 12:58:03
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详细内容:

    色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现,人对色彩的注意力占人视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。

    因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。

    基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,它们的波长各不相同,作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同,其中红、橙、黄光波长较大,对人的视觉有较强的冲击力,而蓝、绿、紫光波长较小,冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩,人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。  

    商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。包装设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是,不论什么颜色,都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩,消费者能联想出包装中的商品,譬如绿色能体现青豆罐头,桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例,就可能误导消费者,从而不利于商品销售。

    譬如,如果采用黑色瓶盛装矿泉水,则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中,这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地,红色调寓意热情、热烈、奔放,多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静,可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等,将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感,此外,医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘,常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;黄色调愉快、活泼、富裕,用来包装纺织品,会使人倍感温馨。

    但是,需要指出的是,形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规,如果能因地制宜、灵活创新,则可能“反弹琵琶出新意”,收到出其不意的良好效果。譬如,某公司采用蓝色调包装月饼食品,使消费者联想到中秋月明的美景,从而萌发了购买和食用月饼的欲望

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