一、要紧紧锁定画册的目的和主题
不论什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目的，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让他人典藏，更不是为了让创作者自鸣自得。创意人员需求极为深入地揣摩目的对象的心态，创意才容易惹起共鸣。
二、先求对，再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深入，但正确的诉求才会改动人的态度，影响人的行为。比方在做服装画册时，高明的模特要应用身体言语尽量表现设计师的尽心制造，但千万忌讳让本人的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的留意力吸收到模特的身体上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违犯专业肉体的。
三、要能将创意文字化和视觉化
有一个文案创作人员奉命为客户曾经经过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有适宜的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体觉得标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以可以十分巧妙地完成文字化和视觉化的创意才是好的创意。
四、要一针见血
文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间能够说故事，宣传画册只要很有限的文字和页面能够讲故事。因而，创意人员要习气抓重点的考虑方式，而且抓住重点做大文章。
五、要符合根本逻辑
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的方式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“假如你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是抵消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数缺乏有关系。违背了根本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要仔细检视，以免影响广告的压服力。
六、要简单明了
客户看宣传画册是一种手腕而不是一种目的，当作协作决策的参考。而且，多半状况下，读者是被动地承受画册上传送的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜认识。切莫高估量读者对信息的了解和剖析才能，特别是高层的决策人员，他们是没有太多时间去考虑这些创意的。因而，创意要简单明了，易于联想。
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