构思定位战略在包装设计的全部运作过程中占有极其重要的方位，包装设计的创造性成分首要体现在规划战略性构思上。所谓构思，它最根本的意义是指创造性的主见，一个好的点子，一个他人没有过的东西。当然这个东西不是惹是生非的，而是在已有的经历资料的基础上加以重新组合。定位战略是一种具有战略眼光的规划战略，他具有前瞻性、目的性、对于性、功利性的特征当然它也有局限性。构思定位战略成功包装设计的最中心、最本质的因素。以下几中包装构思定位战略在包装设计中起着无足轻重的方位。
1、品牌形象战略
随着经济的不断发展，任何一种畅销的商品都会敏捷致使许多公司蜂拥同一商场，商品之间的可识别的区别变得越来越含糊，商品使用价值的不同也越发显得微不足道，假如这时公司还一味着重商品的本身特征，着重纤细的商品区别性，这样花费者是不认可的。系列化包装由于CIS的导入而产生了质的腾跃，他不仅仅是用一种一致的方式、一致的色彩、一致的形象来标准那些外型各异、用处不一又彼此相关的商品，并且他仍是公司经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了史无前例的传播力。刻画商品的品牌形象实际上是对商品的第二次投资，是对商品附加值的提高。
2、商品出售的区别化战略
商品出售的区别化战略首要是指找寻商品在出售对象、出售方针、出售方式等方面的区别性。商品首要是对于哪些层次的花费群体，也即是社会阶层定位，花费对象是男子仍是女性，是青年、孩童仍是老人，以及不一样的文明，不一样的社会方位，不一样的生活习惯，不一样的心思需要，商品的出售区域、出售范围、出售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。
3、商品功用上的区别化战略
商品功用上的区别化战略，也即是找出同类商品所不具有的独特性做为构思规划要点。对商品功用即功用的研究是品牌走向商场，走向花费者的榜首条件。例“白加黑”感冒药，白天服白片不磕睡，黑夜服黑片睡得香，由于在商品功用、特性上与传统的感冒药相区别，特别是药片规划和外包装设计围绕着是非2色做文章，使该商品相对于别的同类商品在商场上就简单争得有利的方位。有些同类商品质量适当，各自的表达方式也很挨近，如何杰出与众不一样的特征，在规划时就不能放过任何细小的特征。例如汰渍、威白、雕牌等洗衣粉的包装设计。
4、报价区别化战略
报价是商品买卖双方重视的焦点，也是影响商品出售的一个重要因素。日本专家仁科贞文认为：“一般人难以准确评估商品的质量时，常常把报价商低作为评估质量优劣的标准。在这种情况下断定报价会决议品牌的层次，也影响到对其它特性的评估。”在商品的外包装设计上为了杰出其品牌定位。花费者看到的不仅是商品所拥有的品牌的天然价值，并且还看到了其拥有的精神价值。
5、商品外型区别化战略
商品外型区别化战略即是寻觅商品在包装外观外型，包装构造规划等方面的区别性，然后杰出本身商品的特征。
例如纸盒的包装构造规划多至上百种，如何选用何种构造来杰出商品的特征以及激烈的视觉冲击力，是选用三角形为根本平面，仍是选用四角形或五角型，或许梯形、圆柱性、弧型或异性等到为根本平面。
以上所述的包装构思定位战略在规划构思中并不孤立存在的，许多时候是穿插思考的。只要构思独特的包装定位战略才干指导成功的包装设计，由于它是规划构思的根据和条件。
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