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       对付当代品牌而言，障碍其久远成长的关键在于若何处置好花费者对付品牌忠诚度日趋缺失的成绩。此中，最佳也是最常用的办理方法便是强化本身品牌抽象的独特性，让品牌从市场中锋芒毕露。树立辨识度高、具备激烈吸引力的品牌抽象，使花费者自立树立起对品牌的认知与信任度。大概，这便是为何许多品牌专家都对产物包装非分特别看重的缘故原由。但是，对付计划师品牌家而言，一味的逢迎花费者的爱好是一件费劲不讨好的事，特别对付包装计划而言，它所谓的评判尺度实在不停在跟着市场的变更而改变。
是以，各大品牌不停在赓续探求冲破，试图将更多的立异与附加代价引入本身的包装计划当中。鉴于此环境，英国伦敦的市场研讨咨询公司Mintel（英敏特）近日宣布了将会在接下来的2016年中影响环球包装市场成长的六大趋向，其既触及对品牌的紧张影响，也亲密与咱们花费者互相关注。
       NO. 1 包装尺寸多样化与情境化（SIZE MATTERS）
       包装的计划尺寸加倍看重逢迎花费者的花费需求与习气，并机动依据应用场景做出调剂，成为了包装计划的新趋向。据研讨表现，39%的英国花费者更倾向于接收小瓶的酒精类饮品，而50%主打绿色康健观点的零食则在宣布新产物时才会抉择小袋包装作为试吃装。是以，Mintel提出：新的包装计划尺寸尺度将会更凋谢更多元化，不只应当供给多样化的更加花费者应用体验斟酌的分歧尺寸包装计划，更应当将心比心的为花费者斟酌到包装尺寸与应用场景的便捷性、舒适度的婚配性。
       NO. 2  绿色环保生态化包装 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
       依据Mintel的研讨，只管已有许多包装品牌在包装的环保性计划上做出了尽力，但绿色环保生态化包装的成长还有很大的潜能未被发掘。已有的一个很好的例子是来自瑞典的告白机构DDB Stockholm计划的名为“Rag_Bag”的包装名目。这个为打扮品牌 Uniforms for the Dedicated 计划的打扮外包装袋应用自然可降解的塑料制成，平安无毒又环保。同时，将它翻折可酿成一个巨大的信封用来寄存旧衣物，只需盖上邮戳就能将旧衣物间接寄出捐助。简略的创意与计划却为包装供给了二次利用的附加代价，绿色生态的理念加之慈悲人文情怀的贯串，为品牌抽象的树立起到了非常正面的促进作用。当产物的价钱与产物质量对等时，绿色环保与可反复应用性将会成为影响花费者购置欲的决定身分。是以，品牌不克不及低估此身分对付其品牌竞争力与营销计谋的影响。
       NO. 3  包装计划与挪动装备联合（PACKAGING MOBIL-UTION）
       近几年，跟着挪动端技巧的迅猛成长，包装界也紧随科技潮水成长，产生着前所未有的变更。数字挪动手机等当代技巧的参与，使得产物包装计划在信息转达与品牌鼓吹上依靠人们平常顺手不离的手机，变得加倍便捷高效，还大大增进了品牌与花费者之间亲密的互动性。
       比方，环球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker客岁为他们的Blue Lable Whisky宣布了全新的联合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通信技巧感应器）的标签，一切对于威士忌的详细信息花费者全体可以通过手机靠近瓶身得到。
       NO. 4  数字包装印刷的改革和鼓起 (DIGITAL EVOLUTION)
       数字包装印刷技巧的成长，为品牌发明了前所未有的近间隔亲密靠近花费者的机遇。好比Coca-Cola（可口可乐）先前就推出了“Share A Coke”的产物观点，具备改革性的运用了数字印刷技巧 ，为客户供给印有本身姓名的共性限量版饮料瓶，取患了很好的市场反应与花费者很高的品牌认可度。Mintel指出2016年将是数字包装印刷成长具备转折点的一年，数字印刷将再也不仅仅运用于品牌产物的私家订制、限量订制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等上风站上支流包装市场的舞台。
       NO. 5  可塑性易变性强的软包装（PHENOMENAL FLEXIBLES）
       跟据2015年Mintel的查询拜访表现，32%的花费者将具备可塑性易变性的软包装视为当代时兴的包装意味。但是若何办理“软包装时代”品牌抽象的差异化、辨认性是接下来各品牌、包装业所要办理重点困难。
       NO. 6 “少即是多”- 包装透明化精简化（SHOW ME THE GOODS）
       跟着花费者本身花费与康健认识的进步，商品信息的具体化透明化成为了花费者购置商品时存眷的重点。但是计划简约花梢，信息标注凌乱的商品包装与标签计划又对花费者的花费体验大打折扣。据Mintel的查询拜访表现，58%的英国花费者会在购置商品时检查商品质料与组成信息，76%的花费者则会存眷产物自然防腐剂的增加环境。标注过量无用或虚伪信息会滋扰花费者的判断力和影响购置愿望。是以，透明化能让花费者清楚瞥见产物状态的外包装与清洁简练重点信息标注清楚有条理的标签最能博得花费者的青眼与相信。
      固然，改革素来都是一把双刃剑，改变对品牌来讲大概会带来巨大的批评判与负面影响，大概会为其带来胜利的市场反应得到更高的品牌认可度，有偶然性却又有更多的不确定性，成败利害与否，都要期待市场的查验与时间的磨练。