传统与当代相结合，民族性与国际性相结合，是优良包装设计的紧张特性之一。从国际国内优良包装设计的实例异样印证了这一点。在当代包装设计中，不但要看重外国的民族文化，同时要统筹期间特性和销往地域的民族文化，能力设计出优良的包装。
包装设计是当代社会文化中颇有特色的一个表现形式，它既是传统文化的一部分，又是文化的物资载体。传统是指汗青延传上去的思惟、文化、品德、作风、艺术、轨制和行动方法等等，而民族文化则是传统文化很紧张的组成部分。越有地方性，越是民族的，就越轻易吸引人，“只要民族的才是天下的”，这些理念垂垂成为天下经济一体化期间的共鸣。外国人到中国来，盼望看到有中国特色的器械：去北京看故宫、长城，去西安要看古城墙、兵马俑，去姑苏必看姑苏园林。中国人去外国也是同样：去日本要看富士山，去埃及要看金字塔，去法国天然要看埃菲尔铁塔。民族性、地方特色是吸引人们眼帘的热门。当代的包装设计假如具有了民族特色就更能获得天下的存眷与承认。
外洋包装设计
天下各国对付包装设计成长的过程是与各个国度文化、经济的配景相联系关系的。英国的包装设计，比拟重视英国市民花费文化传统的传承，德国的包装设计受其谨严的哲学思维方法的影响，富于感性设计的传统特性。法国的包装设计出现着一种融设计与艺术精力于一体的特色。而日本包装设计面临经济的高速成长，交融了大批的日本传统视觉身分，又表现出期间感。其包装设计在天下包装设计范畴中占有很紧张的地位。
日本在汗青上曾遭到中国文化的普遍影响，起初垂垂成长构成为了自己的民族作风，这一点在其包装设计中有很好的表现。明治维新活动后，日本履行文化开化政策。国门关上，外洋的各类艺术流派、设计思潮全方位传入日本。新艺术活动、包豪斯设计理念等当代艺术对日本设计发生深远的影响。在传统与当代，西方与西方之间，日本摸索出一条日本式的当代包装之路。日本传统包装文化颠末永劫间的沉淀和提炼，到达异常纯真和简练的水平，构成一种奇特的审美尺度。例如用稻草包装的纯米酒，稻草的柔韧性给玻璃供给了必须的掩护，同时展现出了米酒的醇香。在两条草绳编织的提手处还经心的留着十粒未脱的稻米，提醒了百分之百的食粮身分。别的贴在包装草上的仿宋版文招贴更增加了米酒的酿造汗青，使全部包装融入一片文化气氛当中。还有效稻草包装的鸡蛋，稻草既给了鸡蛋强有力的掩护，又将鸡蛋的新鲜感出现进去。
可见，日本包装设计最大的特性是夸大在自创和接收外国先辈的设计理念的同时看重挖掘和宏扬传统设计作风。传统设计与当代设计共存，既夸大民族传统，又不失当代文化。
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