一、生理身分定位
胜利的商品包装及装潢设计之所以能感动民气，很紧张的一个方面便是应用生理影响。异样的产物，异样的包装及装潢情势，独一分歧的在于颜色的设置装备陈设，每每也会使花费者发生分歧的生理效应，而发生分歧的抉择工具。好比有些商品确定以儿童为贩卖工具，但儿童用品一样平常都是由其怙恃或前辈购置。是以儿童用品不只要对儿童有吸引力，还要斟酌怙恃为其孩子抉择商品时的生理身分。今朝国内在为儿童设计的一些系列商品时，就斟酌到怙恃老是盼望经由过程多种道路使自己的孩子多接收些教导这一生理，而投其所好，常常在包装上印一些既富裕知识性又富裕趣味性的小故事，只管这些内容与产物并不相干，却能切中怙恃们存眷开辟孩子智力的生理。
再如，美国有家临盆啤酒的罗林罗克公司，1939年守业以来买卖不停不错。但进入80年月后销量大幅降低，末了不得不出售给拉拜特家属。公司新掌权人，营销专家约翰夏佩尔走顿时任便对公司进行了大马金刀的改造，此中一项步伐是转变啤酒瓶的外型。他从新设计了一种绿色颈瓶，并漆上显眼的艺术装潢，看上去像是手绘的，在浩繁啤酒中异常有目共睹，使罗林罗克啤酒不像是普通化的产物，有一种高尚品德。这类瓶子与其说是包装物，不如说是一种陈设物更适合，而很多花费者觉得这类瓶子里的啤酒更好喝。起初，当罗林罗克啤酒贩卖量节节回升时，人们扣问此中的奥妙，夏佩尔回答说：“谁人绿色瓶子是建立咱们竞争优势的症结。”这便是包装容器的外型及装潢经由过程花费者的生理身分所发生的效应。
别的，包装上的一些笔墨内容对花费者也能发生相称的生理效应，如在我国奶粉市场上，入口奶粉占着较大市场份额。相比较能够发明，入口奶粉的包装上笔墨内容异常丰硕，它包含紧张事变、注意事变、喂哺表、奶具消毒及冲调办法、养分学材料、养分成分含量表、临盆日期、厂址等。并且入口奶粉会在包装阐明上异常准确地奉告花费者若干奶粉应配多大批的开水，如“力多精”还很明白地指出：“用少于或多于指定分量奶粉，会令婴儿得不到过量的养分或招致脱水，未经大夫倡议切勿转变奶的浓度”。而当海内一些企业一味地领导花费者“某某奶粉可代替母乳”时，“力多精”在其告白用语中却如许写道：“母乳是婴儿最好的食物，在你决议选用较大批婴儿奶粉以前，应先听取大夫的看法。”这类负责任的立场实际上是对花费者最好的尊敬。只需是的对于奶粉喂哺婴儿的各类材料，在入口奶粉的包装上都能够看到。大概有些人觉得这是画蛇添足，但对付年轻的母亲们来讲却觉得是相对有用的。据雀巢公司的查询拜访，但凡用“力多精”奶粉喂哺过婴儿的怙恃，全都看过包装上的这一系列材料，并且看得都很卖力。实在，这些材料是独一不停领导年轻的怙恃反复购置其产物的能源。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权势巨子，代表着一种正式的、业余的、正轨的器械，便是这些图表和各类材料，才使年轻的怙恃们异常信任这一产物，信任这一产物的品德头角峥嵘。在中国最近的毒奶粉变乱后，让给花费者对花费品的花费观点有了很大的变动，花费者抉择的不只仅是外包装和其背后的品牌抽象，更加紧张的是产物的品德，这才是咱们信任的。
求新、求美、求变是人们配合的生理，用普通的话来讲，便是具备寻求新鲜感的生理。人们在看惯了当代作风情势的包装以后，又会对富裕传统作风的包装觉得兴致。港澳同胞一向迎接具备祥瑞寄义的包装及装潢，“福、禄、寿、禧”等都是他们百看不厌的好情势。可见如何把握花费者生理已成为当代商品包装及装潢设计的特色之一。当代食物包装设计起首便是要研讨花费者，研讨花费生理学。在设计前应防止统统盲目性，而应从实际出发，订定设计设计。
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