一、 日本市场包装设计的“第一印象”
1. “洋”、“和”两式包装各显风度
此行路过东京、富士宫、都门、奈良、大阪、名古屋和爱知世博会等地，一起蜻蜓点水，来去匆匆，走过陌头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品目不暇接。从包装设计的角度来审阅，大抵可以或许将其作风演绎为两大种别，一类是当代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；只管还可以或许分出综合状态，然则“和”、“洋”两类照样重要范例。就像日本陌头的奼女，有染着五光十色的头发，身着浮夸凋谢的时兴衣饰的形象，也有穿戴传统的和服、木屐，踩着渺小碎步，典雅自持的形象。这两类作风交相响应，有目共睹，让人觉得传统与当代，朴素与时兴协调共存。
“洋”式包装彰显日本现今都会生涯支流大众的花费心态——追赶时兴、凋谢和崇洋；而“和”式包装则是反应了日本人对本民族传统文明精力迷恋的情结。
日本本日的“和”包装之所认为笔者存眷，起首是因为设计师在发挥民族作风特色的同时，还力图使作品具备时代性，从而发生出一种新的时兴作风；其次是因为它的东方精力与我国的传统文明有着千头万绪的接洽。本日的日本曾经在来自传统中国文明的根基上参加了日本特有的民族文明精力，并在此根基上寻找到了日本化的气味和当代时兴的语境，走出令人们惊叹的日本包装艺术作风的新途径。
2. 传统出新的材料、风雅的工艺和经心的设计
日本的产物包装显露出的品质感给人留下很深的印象。从包装的外面看：不只从图形发明和颜色的利用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上千锤百炼的那份居心。图形和颜色重要围绕着传统的审美和民族文明，而材料的抉择则从天然动手，经由过程当代的工艺使之变得适用雅观，构成有显著日本特色的包装形象，充足显示出素以事情谨严著称的日本人在包装艺术上的本领。
这类本领还表现在以下方面：其一，与包装相干的材料产业、加工工艺及其体系成长得相称完整，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的当代时兴化；其二，图形设计和办法的相干研讨、传统手工艺的深入研讨和贸易情报事情都做得比拟踏实。这些都为设计创作供给了很好的根基。是以，在日本市肆中很难找到精雕细刻的器械，从最小的牙签，到平常生涯用品；从繁多的个别产物，到系列化的产物组合 ；从机械临盆到手工制造，件件都精雕细琢，令人着迷。
3. 环保理念在包装设计和制造中到处表现
日本是个岛国，地少人多，内在的资本危急使他们构成为了很强的环保认识。这类环保认识是当局及其相干构造、教导和大众认识觉醒的成果。它反应在日本大众平常生涯的各个方面。异样，在包装设计中，设计师自发地考虑到环保身分，成为他们常态的思维办法。在设计实践中对材料的抉择和开辟上，均以不污染情况，易于收受接管再利用的材料为首选。
二、 解读设计发生的配景和缘故原由
1． 日本设计教导中状态学、传统图形学和理性工学的深刻研讨是症结经由过程对征象的察看咱们可以或许追索这类设计发生和完成的配景。日本学者对当代设计根基教导作过深刻的研讨，并逐渐构成有本身特色的实践和办法。他们曾对东方的组成主义外型思惟和颜色学作过深刻的研讨和演绎，以日本特有的细分观点，修建了所谓的“三大组成”教导体系；同时，他们没有废弃对东方的传统图案学的研讨和演绎，诸如以“和服”衣饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研讨，这类将传统图案学与状态组成学并举的研讨办法，必定出现互相自创，配合成长的格式。
别的，跟着市场竞争的日益剧烈，以花费需求为导向的产物开辟形式渐为支流。是以，对所谓的“理性工学”实践体系的研讨在日本日益成熟。它实质上是一种利用工程技术的理念与手腕来探究“人”的感官与“物”互动之间发生的分歧“感受价值”及其干系。在产物设计范畴，它将人们对“物”的理性动向定量地表白进去，并与产物特性相干联，设计出相符人们希冀的产物。
2． 多元文明的情况和自强的民族认识，催生了设计中“日本味”的构成 在日本，不难感遭到根植这方水土的多元文明，有完整拷贝欧美的事物，有现代中国传入的“禅境”象征，也有纯日本的朴素与富丽，更有早先迸发进去的“日本时兴”。然则，可以或许惹起笔者留意的仍然是具备“日本味”的器械。琢磨着这些“日本味”的成型，此中最重要的是日本这个民族激烈的外乡归属认识和他们特有的个人理念——这类认识可以或许催生配合的精力、近似的咀嚼。
在“日本味”的配合美学精力驱使下，在竞争招致的原创认识强化的社会条件下，在对设计师原创异常尊重的气氛中，日本设计师居心肠在传统平台上施展他们“再发明”的才能。譬如对传统材料的再开辟和再加工，使之发生新意。利用新时兴的象征从新将那些过细的图案大批印制在和纸上，再将这类和纸用于将来的设计，如许使“日本味”不停坚持着活气和变更。
这类不断成长的“日本味”在日本包装设计中出现出显著的视觉特性。传统设计中的许多说话，在当代的包装中都有表现。就图案而言，重要以形象为主，题材以动物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲和传统的家徽和多少图案为主。别的，在和服和现代主妇头饰中应用许多的“结”的元素，在包装中都有很好的利用，并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的利用，从传统绘画、图案、打扮、食物等范畴中发生了一系列具备日本外乡特色的颜色语汇，并在包装上构成为了具备日本特色的颜色。
固然，比拟完美的告白和营销学的体系、强大的根基产业、成长比拟康健的传统手工艺体系，也是设计理念得以完成的保证。这对“日本味”的完成——传统文脉的延长与出新供给了很好的情况。
三、 对几个小产物包装设计的案例分析
案例一：果子
果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“朋友”。一样平常用米粉做成，分硬软两种，硬的相似饼干和米饼，软的相似中国的糯米糕团。对付中国如许的饮食大国，这类味不惊人的小点心彷佛何足道哉。然则，恰是最通俗的点心，颠末设计师们经心的设计和包装后，在日本的平常礼节生涯中饰演了异常重要的脚色，成为上好的礼物。
起首，果子状态、颜色的设计和制造变更多样。其次，颠末包装，使其在市场上出现出分歧的品位，价钱在几千日元到几万日元不等。普通化的包装一样平常是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或笔墨作为重要图形，也有的间接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就划一地分列此中，也有零丁塑料包装的。贵重的礼物装，则有四层或许更多层，除外包装纸和盒子的设计更加风雅以外，零丁包装的这层也更花心理，有效防渗入渗出涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制形成各类外形，就像精打细算的艺术品。这类本是通俗的甜食，被塑形成贵重的礼物。
案例二：酱菜
异样的包装特色表现在另一种不起眼的食物——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上切实其实下了颇大的功夫。为了转达天然、环保的观点，酱菜的包装大批采纳天然材料，或仿真（树叶、竹叶）材料；偶然将它们形象地塑形成原初素材的模样，像整条萝卜、整棵白菜，尽力地表白出一种回归天然生态的寄义。恰是颠末各类居心的设计，产物的附加值才得以晋升。
案例三：便利
便利是日本平常的快餐类食物，一样平常超市和小店都有售卖。针对上班族中的分歧阶级，其产物品位和包装分歧。经济型的包装是通俗纸盒和仿木纸盒，高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这类设计来自传统的日本餐饮，都用木、陶制用具，并用漆盒盛放。现在，都会上班族寻求这类饮食觉得，设计师便相沿这类办法，所分歧的只是用轻易收受接管的纸类材料如再生纸、再生木来制造，令人在食用的时刻既能享用传统的美感，又可节俭本钱。
此种案例，不乏其人。限于篇幅，仅举此三例。当笔者翻阅着日本之行所拍摄的为数可观的材料照片刻，不由想到在国内平台上，中国产物开辟和包装设计、制造甚至营销向何处去？当代中国的精力毕竟若何出现？这些命题是咱们分外必要沉思的。
知尚企划为您提供：VI设计,包装设计,画册设计,效果图设计,鸟瞰图设计 |
