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        随着社会的开展，人造物也由于人类审美和器物功用的改动而出现新相貌。原始社会期间，人类运用的石器阅历了旧石器.中石器和新石器年代，这些日子工具在外型和功能上逐步被优化,因而人类天生便具有不断立异改造的才能。格罗皮乌斯在《全部修建观》中写道：“前史标明，美的观念也是随着社会和科技的前进而改动的，谁要是以为自个发现了‘永久的美’，他就必定会堕入仿照和停滞不前的泥沼”①。这句话虽出发于修建规划，却适用于所有的规划范畴。视觉传达规划中的象征规划，作为信息的图形载体，为了投合年代个性，更精准地传达公司理念，随社会的开展需求被再规划。由于规划的年代主题和社会审美抱负的改动，科技前进致使规划选用和展示办法多样，很多老品牌已无法忽略品牌形象老化的实际。进入21世纪后，很多知名品牌对象征形象做了更新，有着承上启下效果的再规划关于规划师来说是更大的应战。象征再规划是品牌成长进程中的主要环节，规划师群体也开端重视到再规划的价值，可是，由于对象征再规划的实质缺少认知而没有把握准确的再规划办法，无法从全部的维度客观评判再规划著作。如原研哉对“美即”面膜象征的再规划和韩家英对“万科”象征的再规划，由于是规划大师和知名品牌的协作，然后遭到很大关注，终究著作却饱尝争议。

        一、象征再规划解析

      （一）象征再规划的实质

       物有进化，“规划”当然也有进化。规划物进化的逻辑是对缺陷的改善以及对新请求的满意，是对非常好的寻求②。“再规划”即对规划物的再次规划，也可称作改善规划，可是再规划与改善规划并不彻底对等，而是有区别的。精确地说，改善规划包含在再规划概念以内。改善规划是对规划物做加减法，在规划进程中仍然沿袭原有的规划理念或某些办法，除掉缺陷。因而象征再规划的实质是一种改善规划，基于象征在过去.如今以及将来的运用环境，对象征的优缺陷进行归纳客观剖析，考虑到年代主题和群众的审美需求，对象征图形进行从头构思以躲避缺陷并添加新意。详细的规划办法是对象征图形的办法.颜色和情感等在原有规划的基础上做调整规划。例如“可口可乐”的中文字体象征，1979年被引入时运用了一般的中文字形。与带有飘带装饰的英文“cocacola”斯宾塞衬线字形相差甚远，既不调和也缺少美感。

      2003年，陈幼坚对可口可乐的中文字体象征进行了再规划，经过巧妙构思与修正，挪借了英文字形的飘带装饰图形，规划了带有飘柔丝带图形做装饰的曲折流通的中文字形，然后与英文象征相辅相成，使消费者对中英文纷歧样的字体象征产生了认同感，使这一中文字体象征变成经典。陈幼坚的成功是由于把握了准确的象征再规划办法，使再规划与原规划之间保有某种联系，再规划不但赋有构思且优于原规划。再规划另一个层面的含义不是改善，而是从头发明，如原研哉在《规划中的规划》一书中提到：“再规划”不是改善日子物品，而是将已知的事物生疏化，更是一种发明力。

       （二）象征再规划具有持续性

        经典品牌都有着悠长的开展前史，消费者关于某个品牌的喜爱，情愿采购该品牌的产品，一方面是由于包含在品牌内部由时刻积淀而构成的隐性品牌价值。这么优胜价值的构成，必定随同着品牌形象的不断更新改善。象征作为品牌形象的中心，是在不断改善中走向成熟的，其开展具有持续性。正是随同公司开展的象征再规划进程，构成了深沉的品牌内在。我们所熟知的很多跨世纪品牌，皆阅历了屡次的象征再规划。象征再规划具有持续性的内因是公司在纷歧样开展阶段有纷歧样的开展理念；外因是为了习惯新年代和新市场的环境。任何想要持续向前开展的公司都要随同象征形象的再规划。

     （三）象征再规划的含义

      象征再规划关于公司来说，是公司形象不断走向完善和累积品牌价值的必定进程，归于公司开展的一有些。现已在消费者心目中达成共识的象征形象被再规划后将面临适用性应战，再规划关于消费者来说不是知道进程，而是从头承受进程。公司更新品牌象征形象，是为了让品牌形象在消费者心目中坚持新鲜.明晰和有生机的相貌，同时也是在通知消费者公司一直处于不断开展和前进的状况，让消费者对该品牌充满激情。象征再规划关于规划师来说，更多的是对视觉传达办法更深层次的构思开掘，是规划理念的精进。规划与美是分不开的，象征图形的再规划，是规划师对美的不断根究。

      二、“壳牌”象征再规划剖析

      尽管更新象征是一种常象，可是公司的每一次换标都是一次应战。保罗·兰德曾提出“永久的规划”，就是简练而不简单的规划。可是国际上并不存在永久的规划办法，仅有永久的规划原则。规划大师的著作能够坚持持久的魅力和生机，是由于他们具有结合的常识体系和丰厚的经历累积，有驾驭规划进程的才能。闻名规划师雷蒙德·罗维为“壳牌”石油公司所做象征再规划变成国际经典象征之一。这篇文章对雷蒙德·罗维的再规划进程进行了剖析，以探知象征再规划的准确思路和办法。
     “壳牌”石油公司的第一个象征规划于1900年，是具有绘画个性的扇贝壳形象，并一直沿袭了扇贝壳的形象。这个象征分别在1904年、1909年、1930年被更新，逐步脱离了写实个性变得有规划感。1948年，这个象征首次被更新为五颜六色，引用了西班牙国旗的红黄两色。
      然后在1955年、1961年和1971年被再规划，如此纵向看来，象征的更新过于频频，可是扇贝壳的形象和明显的红黄两色早已在消费者心中烙下深刻印象。直至1971年，雷蒙德·罗维对象征进行了再规划，诞生了这一精约却经典的象征形象（图1）。下面临雷蒙德·罗维的再规划原理进行剖析。

     （一）归纳剖析原象征的优缺并改善

      再规划前的象征是1961年规划的，以赤色为底的笼统黄色扇贝壳图形。规划师首要客观全部地剖析了原象征的缺陷：红黄的配色尽管很明亮活泼，但在很远或光线欠好的当地辨识艰难。形成这一缺陷的要素：大面积赤色布景上的扇贝壳图形的轮廓线太细，在远处看就像是赤色布景上有一个近似圆的黄色图形，扇贝壳的形象不易被看出。
另一方面，赤色的象征字体“shell”位于正中央，被大面积的赤色围住，颜色面积比照弱小致使字体被吞没（图2左）。
雷蒙德沿袭了原象征的红黄配色和扇贝壳图形，做了如下改善：1.去掉赤色布景，将扇贝壳图形笼统几许化。图形选用赤色的轮廓线和黄色填充，将扇贝壳图形上的线缩减为七条并加粗拉长。扇贝壳的形象变得简练明了，处理了辨认疑问。2.为了削弱消费者对新象征的生疏感，夸大地加粗了新象征的赤色轮廓线，使赤色和黄色的配色份额调和且与旧象征相统一，新象征在颜色感情上与旧象征坚持了共同。3.将大写字母的象征字体变为为小写，提高了可识度，并把象征字体移至象征图形的下方，变得夺目。
      （二）立足年代，展望将来

       纷歧样年代有纷歧样的规划个性，投合个性才会被社会承受。罗维的象征再规划运用了刚兴起的构成主义和极简主义个性。使“壳牌”的象征形象在其时走在了国际前沿，显示了公司的开展动势。将来性是规划的实质之一，因而在规划中将将来要素融入其中尤为主要。是不是经典不过期是评判象征规划好坏的要素之一，想要规划一款不易过期的象征，规划师要具有共同的规划品尝，拥有超前认识和超前的规划才能。明显，雷蒙德·罗维具有这么的才能，被他再规划的“壳牌”象征至今现已运用了44年仍发出生机。另一位具有将来规划才能的大师保罗·兰德，他经过阅览很多书本了解了人类前史开展的进程，对艺术个性的演化有了纵深的认知，获得了超前的规划才能，把将来主义作为自个的规划原则之一。他为“IBM”再规划的象征也变成国际经典，至今现已运用了39年，给IBM带来了无穷的品牌效益。
      保罗·兰德以为规划著作只要好坏，没有最新。因而，最新的著作纷歧定是最好的，也纷歧定会持久，只要真实优异的规划著作才能经得起时刻的检测。

     （三）象征再规划的评判办法

      象征再规划由于其延续性,其构思进程有必定的束缚束缚，需求坚持原有规划的某些特征，所以其评估办法不能彻底等同于象征规划。象征的好坏，一般环绕象征图形的外型和颜色等方面，对其是不是具有可视性、是不是共同、是不是简单回忆等作评估。关于象征再规划著作好坏的评估主要在五个方面：1.改善性，即是不是躲避了旧象征的缺陷得到改善；2.立异性，立异作为规划的魂灵，在再发明中也极为主要；3.习惯性，即更新后的象征形象是不是契合公司开展新阶段的方向，是不是习惯流行个性和人们的审美取向；4.象征再规划著作的运用时刻，能够持久坚持生机的品牌形象有利于公司文化价值的积累；5.象征再规划是不是推动公司开展。品牌形象是公司理念和产品品质的代表，对公司开展起促进效果。很多公司在开展的新阶段，适时调整象征，以推动公司的新开展。只要推动公司进一步向前开展的象征再规划著作才是成功的。
      关于象征再规划著作的评估，就其内部来看，是对规划师的规划思维.文化品质和常识修养的评估；就其外部来看，是公司定位和客户请求的表现。因而，对再规划的客观评估要兼顾两个方面，不能只追查于象征的外部形状和颜色而忽略内部理念，形成片面判别。原研哉对“美即”象征所做的再规划，由于与旧象征个性的悬殊而遭到有些规划师的诟病。原研哉的再规划，首要，沿袭”MG”的英文字母，并将大写字母改为小写，提升了亲切感，加粗了的笔画使象征更夺目。其次，纯黑色的和压扁的形状是原研哉自己的审美品尝以及对“美即”
公司理念的新理解。最后，被欧莱雅收买后，美即推出了面膜哲学的全新内在，新象征的禅意美学个性正投合了公司开展的新理念。原研哉的再规划著作将在将来的使用进程中被检测。
        结语

        规划发明当然主要，可是再规划也是规划的主要内容，由于规划物是在不断改善中走向完美。象征再规划在品牌构成的进程中尤为主要，因而视觉规划师要重视再规划这一理念，在象征再规划的进程中，运用准确的规划办法，相同以处理疑问的情绪去再规划，不受一时流行个性的束缚，练习超前的规划认识，对再规划著作有客观的全部评判视点，在再规划的进程中发明出优异的规划著作。

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